来源：中研网

      2016年上半年，各大啤酒厂商业绩纷纷下滑，其中华润啤酒营业额同比下降1.8%，青岛啤酒营业收入同比减少8.22%，百威英博中国市场销量较去年同期下降1.8%，另一啤酒巨头嘉士伯的销量更是下滑了8%。

　　  2016年6月，中国啤酒行业产量480.7万千升，同比下降3.6%;2016年上半年累计产量2251.6万千升，同比下降4.3%。

　  　2016年7月中国啤酒行业产量为507.9万千升，同比下降0.8%;1-7月中国啤酒行业产量为2759.6万千升，同比下降3.5%。

　  　2016年8月，中国啤酒行业产量517.2万千升，同比增长4.2%;1-8月，中国啤酒行业产量3275.0万千升，同比减少2.3%。

　  　2016年9月，中国啤酒行业产量409.6万千升，同比增长4.9%;1-9月，中国啤酒行业累计产量3685.3万千升，同比减少1.7%。

　  　2016年10月，中国啤酒行业产量300.6万千升，同比增长0.9%;2016年1-10月，中国啤酒行业累计产量3985.3万千升，累计减少1.4%。

      低端竞争无助我国啤酒行业做大做强

      我国人口众多，酒类市场规模位居世界前列，但是长久以来，我国啤酒市场竞争主要以中低端为主，整体盈利能力不佳。2015年全年我国消耗的啤酒总量为250亿升，约为美国的两倍，年12月中国啤酒产量为274.2万千升，同比增长15.2%。2016年1-12月止累计中国啤酒产量4506.4万千升，同比下降0.1%。

　　  珠江啤酒日前发布的2016年度业绩快报，营业总收入和净利润都实现了正增长，不过，燕京啤酒近日则因业绩低于预期而被下调目标价。

　  　国内啤酒市场连续25个月下滑的趋势，直到去年下半年才得以改观。而珠江啤酒的业绩快报刚好印证了一些业内人士提出的复苏说。

　  　依照珠江啤酒披露的最新业绩快报，2016年全年公司实现营业总收入354299.38万元，同比增长0 .74%;归属于上市公司股东的净利润11280 .97万元，同比增长35.66%。

　  　不过，这一趋势并未在燕京啤酒身上体现。中金公司在最新研报指，国内啤酒巨头燕京啤酒2016年预计总销量同比下跌9 .3%，净利润同比下跌15%。目标价因盈利预测下调，由7 .47元下调4.3%至7.15元。

　  　据业内专家介绍，国内啤酒业近几年持续低迷，销量同比下滑。自2011年起全国啤酒销量便进入了持续的下行阶段，2014年首次出现负增长，2015年下滑趋势进一步扩大至-4.97%，行业持续不景气促使公司业绩下滑，啤酒企业整体表现不佳。

　  　以重庆啤酒为例，更是祭出了“关厂”牌，多次对旗下资产进行剥离处置。其近日两则转让公告更是格外引人关注，依照公告，重庆啤酒拟以20元交易对价，向外转让所持下属安徽九华山公司和亳州公司的全部股权。

　  　进口啤酒将会获得更多“红利”

　  　尽管市场此前经历了低迷期，进口啤酒仍保持着强劲增长的态势。2015年，中国进口啤酒量上升至53万千升，同比增长59%，2015年较2011年累计增长高达740.63%，2016年，进口啤酒量达到65万千升，进口额6.7亿美元，同比分别增长20.1%和15.8%，继续保持爆发式增长态势。2017年1月中国进口啤酒3.24万千升，同比增长6.2%。进口金额2.4896亿元人民币，同比增长6.4%。

表：2015年-2017年我国啤酒进口数据

　  　近年来，国内消费升级的趋势很明显，同时听装酒和个性化包装发展迅速，对于进口啤酒来讲，这些都是发展红利。啤酒行业基于消费者个性化需求，产生了细分消费市场，而传统啤酒行业尚未捕捉到这种个性化需求，因此进口啤酒在这个细分市场形成了与传统啤酒的价格、渠道错位，独自成为一个品类，得到了市场认可。

　  　如今，进口葡萄酒已占据非常重要的市场地位，并成就了众多经销商的壮大发展。进口葡萄酒市场的情况具有一定的参照意义，早期国内葡萄酒市场完全由张裕、王朝、长城等国产品牌覆盖，而进口葡萄酒的大量进入，其与国产葡萄酒经过常年竞争，实现了相互促进与增长，并推动了国内葡萄酒消费市场的成熟与升级。

　  　进口啤酒同样如此，在经过了之前的导入期、传播期之后，消费者对进口啤酒的价值认识更加理性，经销商对进口啤酒的市场定位更加清晰，针对进口啤酒的推广和销售模式更趋完善，这些都将转化为实实在在的行业红利。

　　  尽管近三年持续低迷，但我国啤酒行业2016年下半年后情况已经有所好转。数据显示，2016年8月我国啤酒产量当月同比，自2014年7月以来首次录得4.2%正增长，特别是在2016年12月，同比增长更是高达15.2%。

　  　啤酒业今年弱复苏的可能很大。首先，近年来夏季气温较低，也在一定程度上抑制了啤酒的需求，这方面可能也会在今年有所改善;其次实业方面整个都有望触底反弹，啤酒消费与房地产投资增速正相关，该品类在建筑行业从业者中存在较大的饮用需求，随着房地产投资向好，啤酒行业将随之出现好转的基础，;另外，整体消费步入正向也将对啤酒消费构成促进作用。”一位啤酒行业业内人士也如是分析

　　  总的来说，2017年啤酒行业仍存在一定程度上的不确定性，啤酒行业在未来应追求精细化方向发展，强强联合才有望给市场带来温暖。